금융브랜드마케팅
한화생명 휴가대첩 디지털 마케팅
- Client
- 한화생명
- Launch
- 2016
삶에 FUN을 더하다, 생에 최고의 휴가를 찾아라!
한화생명 휴가대첩 마케팅은 직장인이 공감하는 휴가를 소재로 참여를 확대하고자 추진되었습니다. 회식대첩의 취지를 이어 새로운 주제를 설정하고 부담 없이 참여하는 위트 있는 콘텐츠를 구성했습니다. 일상의 관심사를 브랜드 메시지와 연결하며 신규 팬 1만 8천 명과 총 참여 6만 명을 모아 반응을 높이고, 고객이 경험을 나누고 즐겁게 참여하면서 브랜드를 친근하게 접하는 캠페인 기반을 마련했습니다.
WHAT DID WE DECIDE?
한화생명 휴가대첩은 참여형 프로모션으로 신규 팬과 호감도를 높이는 것을 목표로 하였습니다. 회식대첩의 취지를 이어 휴가와 위트 있는 참여 방식을 구성하여, 신규 팬 1만 8천 명과 총 참여 6만 명을 확보하고 직장인이 경험을 공유하며 브랜드와 소통하는 기반을 마련했습니다.
- 01
소재 선택
앞선 회식대첩의 취지를 이어 '휴가'를 소재로 설정
- 02
프로모션 설계
참여하면서 웃을 수 있는 방식으로 설계
- 03
운영
신규 팬 1.8만 명, 총 참여 6만 명을 확보
- 04
채널 성과 확장
지속적인 콘텐츠 운영과 고객 소통을 통해 브랜드 인지도와 채널 참여 강화
