제조브랜드마케팅
립톤 아이스티 푸드페어링 마케팅
- Client
- 립톤
- Launch
- 2018
립톤 아이스티, 상큼하게 더 맛있게!
립톤 아이스티 푸드페어링 마케팅은 패키지 리뉴얼과 한국 음식 문화에 연결되는 음용 경험을 알리기 위해 추진되었습니다. 음식과 상큼한 아이스티의 조화를 메시지로 삼아 제품을 즐기는 상황을 구체화했습니다. 콜라보레이션과 제휴, 자체 채널을 연계하고 푸드트럭 영상으로 이용 장면을 전달하였으며, 고객이 일상적인 식사 속에서 제품의 매력을 이해하고 음용에 관심을 이어가는 캠페인 경험을 마련했습니다.
WHAT DID WE DECIDE?
2030세대 타겟 접점을 고려하여 한국 음식문화를 외국인에게 알리고 반응을 담아내는 컨셉으로 인기를 끈 파워 유투버 ‘영국남자’와 협업하여 1편의 브랜디드 콘텐츠 (립톤 푸드트럭 운영), 3편의 립톤 바이럴필름을 제작하였고 이를 통해 푸드 페어링에 대한 호기심을 유발하였습니다.
- 01
메시지 설정
맵고 짠 한국 음식과 아이스티가 어울린다는 점을 열쇠말로 설정
- 02
제휴 기획
콜라보와 제휴, 자체 채널을 함께 쓰는 캠페인을 설계
- 03
콘텐츠 제작
푸드트럭 영상으로 직접 먹어 보는 장면을 구축
- 04
채널 성과 확장
지속적인 콘텐츠 운영과 고객 소통을 통해 브랜드 인지도와 채널 참여 강화
