제조브랜드마케팅
립톤 신제품 출시 마케팅
- Client
- 립톤
- Launch
- 2017
첫 순간에 함께하는 립톤 프룻티
립톤 신제품 출시 마케팅은 타깃이 즐기는 음악으로 제품을 알리고 브랜드 관심을 높이고자 추진되었습니다. 멜론·스타쉽 엔터테인먼트와 제휴해 효린, 키썸, 몬스타엑스와 3개월간 협업했습니다. 뮤직비디오와 가사에 제품을 녹여 광고 메시지와 콘텐츠 경험을 연결하고, 고객이 아티스트의 음악을 접하며 제품에 관심을 이어가는 커뮤니케이션을 마련했습니다.
WHAT DID WE DECIDE?
음원 정식 유통한 뮤직차트 1위, 높은 유튜브 조회수 기록 등 코어 타깃 대상 콘텐츠 노출을 높이도록 하였으며 해외 유튜버 반응 콘텐츠가 다수 게재되는 등 자생적인 2차 바이럴이 진행됨으로써 신제품 출시에 대한 인지도가 극대화되도록 구성하였습니다.
- 01
제휴
스트리밍 서비스 멜론, 스타쉽 엔터테인먼트와 손설정
- 02
콜라보 기획
타깃이 좋아하는 아티스트와 함께할 음악 콘텐츠를 설계
- 03
확산
제품을 자연스럽게 녹인 뮤직비디오와 가사를 통한 인지도 확장
- 04
채널 성과 확장
지속적인 콘텐츠 운영과 고객 소통을 통해 브랜드 인지도와 채널 참여 강화
