금융브랜드마케팅
푸르덴셜생명보험 디지털 마케팅
- Client
- 푸르덴셜
- Launch
- 2018
당신의 삶을 담다, 푸르덴셜
푸르덴셜생명보험 디지털 마케팅은 신상품의 차별점을 알리고 고객 상황에 맞는 관심을 높이고자 추진되었습니다. 더보장 종신보험과 달러평생보장보험의 USP를 분석해 카피와 디자인을 구성했습니다. 타깃의 특성과 요구에 따라 메시지를 구분하고 리타겟팅 전략을 적용하였으며, 광고와 콘텐츠 접점을 연결해 고객이 상품의 특징과 보장을 이해하고 상황에 맞춰 가입을 검토하도록 캠페인 운영 흐름을 마련했습니다.
WHAT DID WE DECIDE?
더보장 종신보험 및 달러평생보장보험 관련 신상품 론칭 캠페인을 위해 각 상품의 USP를 나타낼 수 있는 카피 및 디자인을 통한 상품 니즈 환기했습니다. 더 나아가 리타겟팅 등 타깃의 특성에 따른 광고 전략 등을 통해 상품 가입유도를 하였습니다.
- 01
상품 이해
종신보험과 달러평생보장보험의 강점을 분석 및 정리
- 02
캠페인 기획
상품마다 필요한 사람이 다르다는 점에 맞춰 카피와 디자인을 구분
- 03
광고 운영
리타겟팅 등 타깃 특성에 맞춘 광고로 가입까지 이어지는 하나의 흐름
- 04
채널 성과 확장
지속적인 콘텐츠 운영과 고객 소통을 통해 브랜드 인지도와 채널 참여 강화
