제조브랜드마케팅
츠바키 헤어 마스크 신제품 출시 마케팅
- Client
- 시세이도
- Launch
- 2019
기다리는 시간 0초 헤어 클리닉
시세이도의 고급 헤어케어 브랜드 츠바키는 일본 헤어케어 No.1 브랜드로, 뛰어난 모발 윤기 효과 및 손상 모발에 대한 케어효과를 인정받으며 일본 뿐 아니라 대만,홍콩 등 세계 각지의 여성들에게 사랑 받고 있습니다. 이번에 나오게 된 신제품 프리미엄 헤어 마스크는 기다림 없이 씻어내는 제품의 특징을 기억하도록 홍보 캠페인을 제작하였습니다.
WHAT DID WE DECIDE?
‘0초’를 메시지로 설정하고 공감할 수 있는 관계와 상황을 드라마형 영상으로 구성했습니다. 기다림과 관계의 고민을 제품 특성에 연결해 신제품 관심을 유도하였으며, 사용 혜택을 일상적인 장면과 결합한 바이럴 콘텐츠로 고객이 제품의 특징을 이해하고 브랜드 메시지를 기억하는 소통 방향을 마련했습니다.
- 01
제품 특징 정리
기다림 없이 0초 만에 씻어낸다는 점을 핵심으로 설정
- 02
스토리 기획
0초를 열쇠말로 삼아 공감 가는 상황 세 편을 설계
- 03
영상 제작
드라마 형식의 브랜드 영상으로 구축
- 04
채널 성과 확장
지속적인 콘텐츠 운영과 고객 소통을 통해 브랜드 인지도와 채널 참여 강화
