공공브랜드마케팅
서울문화재단 박물관도시 서울 마케팅
- Client
- 서울문화재단
- Launch
- 2017
함께 즐기는 문화, 함께 즐기는 서울
서울문화재단 ‘박물관도시 서울’ 마케팅은 일상의 자원을 문화로 바라보고 시민 참여를 높이고자 추진되었습니다. 일상이 문화자원이 된다는 메시지로 소통 방향을 정리했습니다. 시민이 자원을 제안하고 의미를 공유하는 방식을 구성하고 보존·전시의 취지를 전달하고, 익숙한 일상에서 문화적 가치를 발견하도록 안내해 시민과 함께 서울의 이야기를 만들고 유·무형 자원을 공유하는 캠페인 경험을 마련했습니다.
WHAT DID WE DECIDE?
캠페인에 대한 이해도를 높이기 위해 일상 속 이슈를 활용한 캠페인 소개 콘텐츠를 발행했으며, 캠페인 흥미 유발 및 관심 고취를 위해서 케이블 tvN드라마 ‘응답하라 1988’와 관련한 이슈 등 모두가 공감할만한 소재를 추억코드에 맞추어 페이스북 콘텐츠를 발행하였습니다.
- 01
메시지 정리
일상 속 모든 것이 서울의 문화자원이 될 수 있다는 메시지를 설정
- 02
참여 설계
시민이 직접 문화자원을 내놓을 수 있는 방식을 구축
- 03
캠페인 운영
박물관도시 서울 캠페인을 수행
- 04
채널 성과 확장
지속적인 콘텐츠 운영과 고객 소통을 통해 브랜드 인지도와 채널 참여 강화
