제조브랜드마케팅
츠바키 Show me the Volume! 마케팅
- Client
- 시세이도
- Launch
- 2018
소중한 당신을 위해, 츠바키 Show me the Volume!
츠바키 ‘Show me the Volume!’ 마케팅은 10주년 한정판의 특별함과 브랜드 이미지를 알리고자 추진되었습니다. 타깃이 이용하는 페이스북과 허브사이트를 중심으로 제품 소개와 콘텐츠 방향을 정리했습니다. 채널의 이미지와 표현을 통일해 한정판의 특징이 전달되도록 구성하고, 채널 운영으로 고객이 제품 정보를 확인하고 브랜드와 소통하며 한정판 관심을 이어가는 캠페인 경험을 마련했습니다.
WHAT DID WE DECIDE?
시의성 소재를 함께 다루며, SNS상의 핵심 타깃층을 관리하는 한편, 머릿결 소재를 활용한 바이럴 영상을 제작, 타깃과의 공감대 형성함으로써 단기간 내 조회수 180만 건을 달성하였습니다. 또한 제품의 특장점을 인지시키고 체험을 유도하기 위한 캠페인 사이트를 제작함으로써 PV27만, 체험단 신청자 4,207명을 달성했습니다.
- 01
목표 설정
10주년 기념 한정판 제품을 알리는 것을 목표로 설정
- 02
채널 선택
핵심 타깃이 주로 쓰는 페이스북과 허브사이트로 일관화
- 03
운영
채널 사이 브랜드 이미지를 하나로 맞춰 운영
- 04
채널 성과 확장
지속적인 콘텐츠 운영과 고객 소통을 통해 브랜드 인지도와 채널 참여 강화
